僅留11人辦報 新京報為何全員轉型到新媒體?
  • 信息來源: 知事
  • 日期: 2020-01-28
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來源:傳媒茶話會微信公號

“全報社只有11人專職辦報紙?!痹捯魟偮?,全場嘩然。

這是新京報社長、黨委書記宋甘澍在12月7日2019第四屆中國產經媒體融合發展高峰論壇上透露的消息。

轉型是媒體融合的前提。轉什么?怎么轉?有哪些困惑?宋甘澍在“怎么推動全員轉型”主旨演講中介紹了新京報的哪些經驗?

轉型轉什么?

“媒體轉型,是新時代考驗媒體人的一道‘坎’:過之則生,否則亡?!?/p>

去年1月31日,在新京報客戶端上線儀式上,北京市委常委、宣傳部長杜飛進表示,將推進《新京報》、千龍網、《北京晨報》三家媒體深度整合工作。

將近一年過去了,新京報轉型之路上轉了些什么?

1、轉換傳播渠道

“沒有幾個人看報紙,也沒有幾個人看電視,但是有人看新聞,新聞依舊是剛需?!毙戮﹫笊玳L、黨委書記宋甘澍認為,用戶都上互聯網、移動端,報紙不再具有主流渠道作用?!扒雷兞?,我們必須得轉?!?/p>

第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2019年6月,我國網絡新聞用戶規模達6.86億,較2018年底增長1114萬,占網民整體的80.3%。

宋甘澍坦言自己除了每天審稿時看稿,報紙印刷出來后基本不看報紙。

為此,新京報在去年10月31日推出了自己的新聞客戶端,并對自身結構和工作流程進行了深度調整。撤銷新媒體部,整體全員轉型到App端,僅有11人專職辦報紙。此外,新京報的所有原創內容稿件都會優先發送到App端。

2、轉變表達方式

“視頻是傳統媒體必須要轉的一個方向?!彼胃输硎?,目前視頻是用戶最熟悉、最喜愛的表達方式,因此,傳統媒體必須實現圖、文、視頻,多種方式綜合運用。

新京報此前就曾提出視頻表達優先,將融合“我們視頻”和新京報動新聞在視頻領域已有優勢,借助新京報App,繼續豐富產品形態。

《傳媒茶話會》發現,去年年底封面傳媒也提出“視頻優先”戰略,即把視頻作為信息表達主要形態,推動封面新聞客戶端視頻化。

3、轉變生產機制

“報紙‘沒有’新聞,以報紙為中心的生產機制必然被摒棄,否則,是假轉型、假融合?!?/p>

宋甘澍認為,傳統媒體轉型,策、采、編、發、審全流程都要進行改革。如果這些機制沒有發生改變,所謂的轉型或融合都是假轉型、假融合。

轉型怎么轉?

1、移動優先,全網絡、立體化建傳播陣地。

“傳統媒體的優勢在內容,短板在渠道?!边@同樣適用新京報。

目前,新京報旗下擁有新京報網、千龍網、新京報App、千龍發行App、微信矩陣、微博矩陣、抖音號、快手號以及一批媒體號(新京報一點號、頭條號、企鵝號、百家號等)。每天內容的點擊量為4億-5億。

2、視頻優先,推動生產內容的可視化表達

?“我們的視頻打敗了99.99%的中國廣電系統新聞的視頻?!?/div>

新京報正在積極推進視頻優先,推動生產內容的可視化表達。旗下“我們視頻”和“動新聞”已經是兩款非常成熟的視頻產品。

宋甘澍直言,新京報的視頻不是和紙媒的視頻競爭,而是和全國廣電系統的視頻在競爭,“我們各個方面的專業性在行業的口碑應該是權威的”。

3、全員轉型,以報紙為中心向以App為中心轉變

對于一份發行量10萬份的報紙來說,11個采編人員的配置讓在場的很多媒體人都覺得不可思議。

宋甘澍解釋說,為了向移動端轉型,新京報再造采編流程,全面去中心化;撤銷新媒體部,全員轉型到以App為中心(7*24全時新聞);同時成立報紙編輯部,僅11個人專職辦報紙。

轉型有哪些疑惑?

“現在,我們的轉型或者融合也只是走了第一步?!?/p>

作為傳統媒體,尤其是一家去年剛實現三家整合的傳統媒體來說,要實現全員轉型到新媒體,實現視頻優先,仍然道阻且長。新京報也面臨一些疑惑。

1、媒體轉型能否優化媒體生存?

宋甘澍認為,“轉,不可能都大見成效;不轉,肯定會在‘煎熬’中死亡?!?/p>

融合,是媒體重生的催化劑。在新媒體時代,不擁抱新媒體,不擁抱新技術,傳統媒體不可能轉型,也不可能重生。

據宋甘澍介紹,新京報的融合是在“一托二”的格局下進行的,恰恰是在融合的前提下,才實現了優勢互補、裁撤冗員、公共職能共享等,確保了整個過程的平穩有序。

在“三合一”的融合中,千龍網解決的是新京報的傳播資質問題,而新京報本身的競爭力帶動了兩家媒體的發展。在架構中,新京報對千龍網人員進行“大手術”,經過改革分流182人,僅留下83人。

2、報社何時不出報紙?

“報紙實際上是報社最大的虧損源之一?!?/p>

自去年新京報App上線以來,新京報主動減少報紙發行量,使得發行成本減少了4000萬元。而這筆錢轉到了新媒體和技術研發上。

什么時候報社可以不出報紙了?媒體人心中都有自己的一個時間表。

“不出報紙,報社照樣生存,新聞照樣傳播,這是我們努力的方向?!彼胃输f。

3、媒體的邊界在哪里?

“隨著傳播技術的發展,報紙視頻化、廣電圖文化,報紙與廣電的影像會進一步模糊?!彼胃输J為,報紙和電視臺整合為一,報紙的視頻化、廣電的圖文化是另外意義上的融合。

而在打破邊界上,天津海河傳媒集團已經做出了嘗試。2018年11月13日,由天津日報社、今晚報社、天津廣播電視臺整合的天津海河傳媒中心正式成立。

4、怎樣用新技術賦能媒體?

“不擁抱新的技術,不擁抱新的媒體,傳統媒體永遠不可能轉型,永遠找不到新的方向?!?/p>

在宋甘澍看來,傳統媒體是帶著“枷鎖”在轉型,是傳統媒體人整體的自我革命,不可能從零開始。因此,用互聯網的共享、開放的思維“擁抱新技術,讓新技術助力新聞的生產、傳播,優化環境、提高效率、減輕負擔,而不是被新技術帶偏了節奏?!?/p> 本文內容轉載自知事,著作權歸原作者所有
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